ניהול המותג

ניהול המותג מאת רם הרשטין הוא ספר יסוד בתחום המיתוג, השיווק וניהול המותגים בישראל. הספר מציג אסטרטגיות לבניית מותג, תדמית מותג, נאמנות מותג וערך מותג בסביבה עסקית תחרותית.

הספר מסביר כיצד הופכים מוצר למותג מוביל, מהם שלבי פיתוח המותג וכיצד משלבים את אסטרטגיית המיתוג כחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה השיווקית של הארגון. ההסברים מלווים בדוגמאות מהארץ ומהעולם.

בין הנושאים הנדונים בספר ניתן למצוא תכנון תדמית מותג, הרחבת מותגים, מחזור חיי מותג, מדידת חוזק המותג ופיתוח יתרון תחרותי. הספר משלב תרשימים, מקרי מבחן וכלים מעשיים למנהלים ולמשווקים.